Ostern ist eine besondere Zeit der Festivitäten, die Menschen unterschiedlichster Weltanschauungen feiern. Man nimmt an, dass das Ereignis – das immer in die Nähe des Frühlingsäquinoktiums fällt – sich von alten heidnischen Traditionen ableitet. Nach dem Aufkommen des Christentums verbanden viele Anhänger dieser Religion diese Zeit des Jahres mit dem Tod und der Auferstehung Jesu Christi. In jüngerer Zeit ist Ostern zu einer Reihe säkularer Feiertage geworden, an dem die Menschen sich der Schokolade hingeben und eine schöne Zeit mit der Familie verbringen.
Und ganz unabhängig davon, warum die Menschen Ostern feiern, geben sie viel Geld dafür aus. In vielen Ländern haben sich spezifische Ostertraditionen ausgebildet. Manche Länder begeben sich kollektiv auf die Suche nach Ostereiern und verschlingen Massen an Leckereien, während andere sich mit herzhaften Köstlichkeiten verwöhnen und Feuerwerk zünden.
OSTERN UND E-COMMERCE
Die verschiedenen Arten, wie Ostern gefeiert wird, bietet E-Commerce-Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, Neukundenzulauf und Umsatz zu steigern. Konzentrieren Sie sich auf beliebte Themen und lokalisieren Sie Ihre Website, um Muttersprachler aus der ganzen Welt anzusprechen. Versehen Sie Ihre Marketingkampagnen mit kulturspezifischen Inhalten, um Osterbesucher aus Ihren Zielländern anzulocken.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Ostern in ganz Europa und darüber hinaus gefeiert wird. Entdecken Sie einzigartige Traditionen, Kauftrends und optimale E-Commerce-Strategien für bestimmte Regionen. Denken Sie daran, Ostersonntag fällt dieses Jahr auf den 12. April. Nutzen Sie diesen Leitfaden, um sich auf die Feierlichkeiten vorzubereiten!
VEREINIGTES KÖNIGREICH
Im Vereinigten Königreich ist Ostern ein riesiger Feiertag. Ostereier, Süßigkeiten und andere Geschenke stehen schon Wochen vor Ostersonntag in den Regalen der Supermärkte. Der Tag beginnt normalerweise damit, dass Kinder Ostereier suchen, die der Osterhase nachts in und um ihrem Haus versteckt hat. Nach ihrem ersten Zuckerschub des Tages verbringen die Kinder Ihre Zeit oft damit, Eierschalen in leuchtenden Farben zu bemalen. Zudem beleben die Erwachsenen ihre Häuser mit farbenfrohen Osterblumen. Diese Farbexplosion markiert die Ankunft des Frühlings. Gewöhnlich sind Tulpen, Lilien und Narzissen die Blumen der Wahl.
Viele Familien besuchen morgens einen Gottesdienst, gefolgt von einem kräftigen Festmahl mit Lammfleisch, das mit Minzsauce gereicht wird. Nach dem Hauptgericht servieren die Gastgeber Früchtekuchen zum Nachtisch. Das Dessert wird von elf Marzipankugeln gekrönt, die die elf Jünger Jesu darstellen. Falls Sie mit Ihrer Werbekampagne wirklich die Aufmerksamkeit der Briten erregen möchten, verwenden Sie Bilder eines Hot Cross Buns! Die Nation verschlingt dieses rosinenhaltige Gebäck zu Ostern in großen Mengen. Sie werden normalerweise aufgeschnitten, getoastet und dick mit Butter beschmiert.
Und vergessen Sie nicht: Großbritannien gibt zu Ostern viel Geld aus. Im Jahr 2019 feierten 70% der Bevölkerung das Fest. Die durchschnittlichen Ausgaben beliefen sich auf 24,41 GBP, was hochgerechnet auf das ganze Land 754 Millionen GBP ausmacht! 2020 sind sowohl der 10. April (Karfreitag) als auch der 13. April (Ostermontag) gesetzliche Feiertage, was bedeutet, dass die meisten Menschen an diesen Tagen frei haben. Behalten Sie diese Daten bei der Lokalisierung Ihrer Anzeigen also in Erinnerung!
DIE NIEDERLANDE
Die Niederlande feiern Ostern auf ähnliche Weise wie andere westliche Länder, nur mit ein paar speziellen Wendungen und eigenen Leckereien. Rund 43% der Bevölkerung bekennt sich zum christlichen Glauben, was bedeutet, dass ein großer Teil der Bevölkerung am Ostersonntag in die Kirche geht. Danach steht normalerweise das Suchen von Schokoladeneiern im Garten und das Bemalen echter Eier auf dem Programm. Zum Frühstück wird das traditionelle Osterbrot Paasstol serviert. Dabei handelt es sich um einen Brotlaib, der mit Obst und köstlicher Mandelpaste gefüllt ist. Dazu werden gefüllte Eier serviert. Die Niederländer schmücken ihre Tische gewöhnlich mit Eiern und bunten Osterblumen wie Tulpen. Manche Familien basteln auch aus Weidenzweigen einen „Osterbaum“, den sie mit Papierhasen und Blumen verzieren. Am Abend treffen sich viele Niederländer im Freien bei traditionellen Osterfeuern, von denen das größte in der Stadt Espelo stattfindet.
Die Feierlichkeiten enden hiermit jedoch nicht. Das niederländische Volk setzt sie am Ostermontag fort, der ein gesetzlicher Feiertag ist. Tradition an diesem Tag ist der Kauf von Möbeln. Die Käufer gehen in die örtlichen Einkaufszentren, um neue Stücke für ihre Häuser zu finden. Und wenn sie gerade nicht auf der Suche nach Möbeln sind, verbringen viele Menschen diesen Tag gerne mit der Familie, besuchen Ostermärkte und radeln im Freien.
Die Niederländer scheuen sich nicht, für Ostern Geld auszugeben, was insbesondere für Lebensmittel gilt. Die Ausgaben für gefülltes Brot steigen um rund 250%, die Umsätze bei Blumen und Pflanzen liegen um 88% höher als üblich und es wird 85% mehr Schokolade als sonst verkauft. Auch online bestellt die Nation viel; 80% der Bevölkerung nutzen E-Commerce-Plattformen und 2018 wurden im Netz über 23 Milliarden Euro ausgegeben! Lokalisieren Sie also Ihre Osterwerbung, um sich ein Stück von diesem riesigen Kuchen zu sichern.
FRANKREICH
Auch französische Eltern gönnen ihren Kindern am Ostermorgen eine Ostereiersuche. Die Erklärung, wie diese Schokoladenleckereien in den Garten kommen, sieht jedoch ganz anders aus. Als Ausdruck der Trauer über den Tod Jesu verstummen in Frankreich die Kirchenglocken zwischen Gründonnerstag und Ostersonntag. Der Legende nach fliegen die Glocken in dieser Zeit nach Rom, wo sie vom Papst gesegnet werden und bei ihrer Rückkehr Schokoladeneier und Fische in die Gärten streuen. Am Ostersonntag läuten die Glocken dann wieder, um die Auferstehung zu feiern. Das Bemalen von Eiern ist in Frankreich unüblich. Stattdessen stehen Schokoladenglocken, Hasen und Eier im Mittelpunkt. Auch die Franzosen genießen eine große traditionelle Mahlzeit, die sich aus Lammeintopf, Käseplatten und Desserts auf Schokoladenbasis zusammensetzt. Narzissen sind die Osterblumen der Wahl und repräsentieren farbenfroh die Ankunft des Frühlings.
Auch in Frankreich ist der Ostermontag ein gesetzlicher Feiertag. Nutzen Sie dieses Datum, um Ihre Verkaufsinhalte zu lokalisieren und Ihre französischen Nutzer zu ermutigen, in das zu investieren, was Sie zu bieten haben.
DEUTSCHLAND
Ostern ist auch in Deutschland eine große Sache. Das Land feiert mit großen Mahlzeiten, langen Spaziergängen, einer Fülle von Schokolade und mächtigen Osterfeuern. Die Feierlichkeiten beginnen in manchen Regionen schon recht früh zu Beginn der Fastenzeit, z. B. mit großen Umzügen in großen Städten wie Köln. Wenn der Ostersonntag naht, schmücken Familien ihre Häuser mit Ostersträußen. Diese Zweigbündel werden in eine Vase gestellt und mit Eiern und vielfältigen Holzfiguren verziert. Für gewöhnlich runden Weidenzweige und Narzissen diese ansprechende Dekoration ab. Am Ostersonntag versteckt der Osterhase bemalte Hühnereier, Süßigkeiten und Schokolade in Gärten und entlang der Wege, auf denen der Osterspaziergang stattfindet. Menschen jeden Alters nehmen an der Suche teil. Es gibt sogar Wettbewerbe, bei denen es um den Verzehr von Eiern und Eierlaufen geht! in manchen Teilen des Landes werden abends Feuer in Holzrädern angezündet, die man einen Hügel runterrollen lässt, um den Einzug des Frühlings zu symbolisieren.
Speisen spielen in der deutschen Ostertradition eine große Rolle. Am Gründonnerstag wird oft der herzhafte Grüne Kuchen gebacken, den man auch als Speckkuchen kennt. Das Gericht wird aus Lauch hergestellt und mit Speckwürfeln garniert. Zu den Mahlzeiten am Ostersonntag gehört traditionell köstliches Osterlamm und Osterzopf.
Eine Umfrage aus dem Jahr 2018 ergab, dass 67% der Deutschen bereit waren, mehr als 15 EUR für Ostergeschenke auszugeben. Lokalisieren Sie Ihre Inhalte, um die Konversionen an den Osterfeiertagen zu steigern.
SPANIEN
Spanien feiert ein viel weniger zuckerhaltiges Osterfest als das übrige Europa. In dieser Jahreszeit ist Schokolade dort eher ungewöhnlich und es gibt weder Osterhasen noch Eiersuche. Ostern hat hier einen weitaus religiöseren Ton. Die Osterzeit wird als Semana Santa (heilige Woche) bezeichnet. Während dieser Zeit gibt es religiöse Prozessionen, bei denen die Gläubigen in farbenfrohen Kapuzenkostümen durch die Straßen ziehen, während sie große Pasos tragen, die mit detaillierten Kunstwerken beladen sind. Blaskapellen erfüllen die Luft mit Musik, während die Menschen den Tod Christi betrauern.
Während dieses gewaltigen Rituals sammeln Kinder bekanntermaßen das von den Kerzen tropfende Wachs in einem Wettbewerb, wer daraus den größten Ball formen kann. Wenn es Ostersonntag ist, versammeln sich spanische Familien, um Stockfisch, Knoblauchsuppe (Sopa de Ajo) und Kichererbseneintopf zu genießen. Mit Ausnahme von Ostereiern ist Ostern, wie bereits erwähnt, in Spanien nicht das Fest der Schokolade, was aber nicht bedeutet, dass man auch an anderen süßen Leckereien sparen würde. Dazu gehören neben Armen Rittern mit Zucker und Honig (Torrijas) auch frittierte Krapfen mit Orangen- und Zuckergeschmack (Pestinos) sowie süße Brotringe mit gekochten Eiern, Früchten und Zucker (Mona de Pascua).
Karfreitag ist in Spanien ein gesetzlicher Feiertag, aber am Ostermontag kehren die Menschen zurück zur Arbeit. Lokalisieren Sie Ihre Inhalte, um auf Karfreitag als Einkaufstag abzuzielen.
ITALIEN
Italien ist auf der ganzen Welt für seine tadellose Küche bekannt – wer mag Pizza und Pasta nicht? Ostern feiert das Land allerdings mit einigen weniger bekannten Gerichten, die aber ebenso lecker sind. Dazu gehören Lamm- und Ziegengerichte, Artischocken, Brot in Taubenform und Torta di Pasquetta, eine Art von herzhaftem Gugelhupf aus Spinat und Eiern. Und ähnlich wie in Spanien nehmen die Einwohner Italiens zu Ostern an großen Gottesdiensten teil. So findet im Vatikan unter der Leitung des Papstes eine riesige Ostermesse statt. Viele Städte veranstalten Umzüge, zu denen die Teilnehmer in traditionellen Trachten und mit Olivenzweigen erscheinen. Die Feierlichkeiten dauern bis in den Ostermontag hinein an, der auch in Italien ein gesetzlicher Feiertag ist. Dieser Tag ist auch unter dem Namen La Pasquetta (Kleines Ostern) bekannt und bietet viele unterhaltsame Aktivitäten, darunter Tänze und kostenlose Konzerte. In der Stadt Panicale etwa finden Wettkämpfe statt, bei denen die Einheimischen Räder aus Käse durch die Straßen der Stadt rollen!
USA
Es wird Sie nicht überraschen, zu hören, dass die Osterfeierlichkeiten in den Vereinigten Staaten einen kommerzialisierten Charakter haben. Etwa 81% der Bevölkerung feiern das Fest und geben jedes Jahr rund 18 Milliarden US-Dollar aus, was einen durchschnittlichen Betrag von 150 USD pro Person entspricht! Ungefähr 28% der Käufer entscheiden sich dafür, ihr Geld online auszugeben. E-Commerce-Unternehmen bietet sich also eine enorme Chance, die Konversionen durch die Ausrichtung auf den amerikanischen Markt zu steigern. Lokalisieren Sie Ihre Inhalte, indem Sie Bilder und Formulierungen einfügen, die mit Ostern in den USA zu tun haben. Die Nation feiert den Feiertag mit der Suche nach Ostereiern, dem Bemalen von Eiern, Karneval vor der Fastenzeit und Familienfesten. Interessanterweise ist auch Heiraten um die Osterzeit herum im Land sehr beliebt. Und auch der Osterhase spielt in den USA eine große Rolle.
ASIEN
In China leben 80–130 Millionen Christen, die zahlreich die Kirche besuchen, um die Auferstehung zu feiern. Es ist auch üblich, dass Menschen, die zum Katholizismus übertreten, an Ostern getauft werden. Manche chinesische Christen (aber auch Nichtchristen) haben zudem die westliche Tradition der Ostereiersuche übernommen und so profitieren verschiedene Einkaufszentren des Landes von speziellen Osteraktionen.
Ostertraditionen sind auf den Philippinen viel intensiver. Fromme Gläubigen versammeln sich in großer Zahl, um sich mit Bambusstangen zu schlagen, während sie einen simulierten Kreuzweg abschreiten. Manche Anhänger gehen sogar so weit, sich für einige Minuten tatsächlich ans Kreuz schlagen zu lassen!
Hongkong feiert ein eher verwestlichtes Osterfest. Sowohl Karfreitag als auch Ostermontag sind gesetzliche Feiertage. Die Einwohner schminken ihr Gesicht und gehen auf Ostereiersuche. Regionale Karnevals bieten Veranstaltungen wie Ballonkunst und Basteln mit Eiern an.
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