Wenn Sie in den Bereichen Marketing, Design oder im Verlagswesen arbeiten, haben Sie wahrscheinlich schon einmal von Lorem Ipsum gehört. Dieses lateinische Buchstabendurcheinander diente lange als der Standard-Blindtext für alles von Webseiten bis hin zu gedruckten Werbeanzeigen. Wo genau kommt Lorem Ipsum eigentlich her und ist es die beste Weise, Platzhaltervorlagen anzuwenden? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
WAS IST LOREM IPSUM?
Lorem Ipsum ist ein üblicher Blindtext, der in der Marketingbranche und im Verlagswesen verwendet wird. Normalerweise trifft man bei Designentwürfen und Layouts, bei denen die finale Version noch nicht fertig ist, auf Lorem Ipsum. Durch die Verwendung von Lorem Ipsum können Designer Entwürfe genehmigen lassen und ihren Arbeitsablauf konstant halten, obwohl sie noch nicht über die endgültige Version verfügen. Die meisten Quellen sind sich einig, dass Lorem Ipsum bereits seit dem 16. Jahrhundert verwendet wird. Zu dieser Zeit fand es seinen festen Platz als Industriestandard für Blindtexte.
HAT LOREM IPSUM IRGENDEINE BEDEUTUNG?
Nein, Lorem Ipsum hat tatsächlich gar keine Bedeutung. Der Text von dem es abstammt allerdings schon. Lorem Ipsum leitet sich von einer Kombination aus Ciceros De finibus bonorum et malorum (Über das höchste Gut und das größte Übel) und dem Platonismus von Antiochos von Askalon ab. Allerdings wurde der Text so chiffriert, dass er buchstäblich seine ursprüngliche Bedeutung verlor. Einige Personen, wie Jaspreet Singh Boparai, haben versucht, Lorem Ispum zu übersetzen.
Boparai hat den ersten Absatz von Lorem Ipsum folgendermaßen übersetzt (frei aus dem Englischen): „Streite es selbst, lass es Trauer sein; lass ihn es lieben; lass ihn es verfolgen, es ischt nach seinem Acquisitiendum. Denn er wird ab halten, es sei denn, aber durch Sorg, und auch von denen, die widerstehen. Jetzt stört ein reines Schnarchen addierten Staub. Er genijeßt, damit jewand, auch mit etwas ernstem, abgesehen vom Leben. Möge ein Zolllbeeamter jewand von einem Gift gefüllt. Bis, von einem zwhei, zwhei Buchfink könnte es auch verfolgen, nicht einmal ein Klumpen. Aber als zwhei, als ein Tank; ein Sprichwort, Hefe; oder sie tschreiben sich noch nicht ein. “
WARUM WIRD LOREM IPSUM VERWENDET?
Wenn Sie in der Marketing- oder Design-Branche arbeiten, läuft Ihnen Lorem Ipsum vermutlich regelmäßig über den Weg. Es wurde definitiv zum „Branchenstandard“ für Blindtexte in dieser (und auch anderen) Branchen. Es ist nicht schwierig zu erkennen, warum das der Fall ist: Lorem Ipsum bietet eine tolle Nachbildung eines echten Texts. Mit seinen standardisierten Wörterlängen und dem regelmäßigem Gebrauch von Satzzeichen (wie Kommas und Punkten), kommt es einem normal geschriebenen Text sehr nahe. Daher ist es in der Lage, einen viel besseren Einblick in die Art und Weise zu geben, wie ein endgültig entworfenes und geschriebenes Projekt aussehen könnte, im Gegensatz zu beispielsweise einem zufälligem Durcheinander von Buchstaben. Es gibt jedoch einige Denkschulen, die die Verwendung von Lorem Ipsum kritisieren. In einem kürzlich erschienenem Artikel auf Marvelapp, behauptet die UX Lead und bildende Künstlerin Chaymae Lougmani, dass Lorem Ipsum nur „eine Methode ist, um Entscheidungen über Inhalte aufzuschieben“.
IST LOREM IPSUM BALD GESCHICHTE?
In ihrem Artikel argumentiert Lougmani, dass die Verwendung von Lorem Ipsum dem Designer extreme Einschränkungen auferlegt. „Lorem Ipsum für Tests zu verwenden, ist wie sich ohne Schaubild (Karte) im Ozean zu verirren. Du wirst nie heraus finden“, schreibt sie. „Es ist schwierig, sich Feedback von den Leuten einzuholen, die nicht wissen, um was es geht und es ist schwer ein Design für etwas zu erstellen, das man nicht kennt.“ Sie hat definitiv nicht ganz unrecht. Die meisten Marketing-, Verlags- und Design-Experten stimmen darin überein, dass Design und Textmaterial Hand in Hand gehen müssen. Letztendlich müssen das Design und der Text zusammen funktionieren und sich gegenseitig ergänzen, um der Marke, dem Produkt/Service und der Zielgruppe gerecht zu werden. Die Verwendung von Lorem Ipsum gibt Designern auch viel Freiheit, ihren Text so anzupassen, wie sie es für richtig halten, damit ihr Design sauber und ordentlich aussieht.
Leider ist das ein Luxus, den die meisten Designer nicht haben, wenn sie ihren richtigen Text bekommen. Anstatt den Text so zu bearbeiten, dass er zu ihrem Design passt, müssen Designer ihr Design in der Regel nach dem Textmaterial richten, das sie bekommen haben. Schließlich argumentiert Lougmani, dass die Verwendung von Lorem Ipsum auch die Menge an Feedback einschränkt, die man bei einem Projekt bekommen kann. Wenn Sie Ihrem Kunden einen Entwurf mit Lorem-Ipsum-Text zeigen, können Sie sich sicher sein, dass er Ihnen nur Feedback zum visuellen Gestaltungselement geben kann. Schließlich ist das die einzige Sache, zu der der Kunde etwas sagen kann, da er das endgültige Design noch nicht gesehen hat.
SOLLTEN SIE LOREM IPSUM IN IHREN DESIGNS VERWENDEN?
Egal, ob Sie ein Fan von Lorem Ipsum sind oder nicht, stoßen Sie wahrscheinlich dennoch regelmäßig darauf. Schließlich ist es der Branchenstandard und das wird sich so schnell wahrscheinlich auch nicht ändern. Wenn Sie es vorziehen, Lorem Ipsum nicht zu verwenden, ziehen Sie in Betracht, zuerst an einem Textentwurf zu arbeiten, bevor sie Ihr Designteam einbeziehen. Benutzen Sie dann ihren ersten Entwurf als Blindtext, bis Ihre Texter die finale Fassung fertig haben. Stellen Sie dann sicher, dass Ihre Texter und Designer regelmäßig miteinander kommunizieren. So können Sie sichergehen, dass alle auf dem gleichen Stand sind, was das Projekt, den Entwurf und das Design betrifft.
