Lokale Suchanfragen machen fast 46 % aller Google-Suchen aus – und dennoch unterschätzen viele Unternehmen das Potenzial ihres Google Unternehmensprofils. Für kleine Unternehmen und Online-Marketing-Experten ist das eine verpasste Chance. Mit einem gut optimierten Google-Unternehmensprofil-Eintrag lässt sich die Sichtbarkeit direkt verbessern, mehr Traffic erzeugen und die Konversionsrate bei lokalen Suchen steigern. Zu verstehen, wie man sein Google Unternehmensprofil für SEO optimiert, kann jede lokale Strategie entscheidend verbessern.
In diesem Leitfaden erfährst du, wie du dein Google Unternehmensprofil optimieren kannst, um in den lokalen Suchergebnissen besser zu ranken. Du lernst die effektivsten Maßnahmen zur Profilverbesserung, erhältst Einblicke, wie Local SEO funktioniert, sowie eine Checkliste zur sofortigen Anwendung. Egal, ob du gerade erst anfängst oder deine bestehende Strategie optimieren möchtest, diese Tipps helfen dir dort weiter, wo es am meisten zählt: bei deinen lokalen Kunden.
Was ist Google My Business?
Google My Business, inzwischen Google Unternehmensprofil genannt, ist ein kostenloses Tool zur Verwaltung deines Unternehmensauftritts in der Google Suche und bei Google Maps. Es ist ein zentrales Element jeder lokalen SEO-Strategie, da es beeinflusst, ob und wie dein Unternehmen in lokalen Suchergebnissen erscheint. Wer sich fragt, welchen Nutzen Google My Business für Local SEO hat: weiterlesen lohnt sich!
Seit seiner Einführung hat sich das Tool stark weiterentwickelt. Anfangs diente es nur dazu, Unternehmensdaten zu veröffentlichen. Heute ist es eine dynamische Plattform, auf der du Beiträge veröffentlichen, auf Bewertungen antworten, Fotos hochladen, Kundenfragen beantworten und Interaktionen auswerten kannst. Google hat die Funktionen stetig ausgebaut – aus einem simplen Verzeichniseintrag wurde ein interaktives Profil, das deine Markenidentität, Angebote und Vertrauenswürdigkeit vermittelt.
Das Google Unternehmensprofil ist eng mit dem restlichen Google-Ökosystem verknüpft. Nutzer können direkt über den Eintrag Reservierungen tätigen, anrufen, FAQs lesen oder sich die Route anzeigen lassen. Viele dieser Mikrointeraktionen geschehen, noch bevor jemand deine Website besucht.
Ein optimiertes Profil kann in lokalen Suchergebnissen, bei Google Maps und im Knowledge Panel angezeigt werden. Das sind die Bereiche, in denen Nutzer nach lokalen Lösungen suchen. Mit dem Anstieg mobiler Suchanfragen wächst auch die Bedeutung des Google Unternehmensprofils: Über die Hälfte des weltweiten Webtraffics kommt inzwischen von mobilen Geräten. Das bedeutet, dass viele dein Unternehmen zuerst über Maps und Co. entdecken werden.
Für stationäre Läden, Dienstleistungsunternehmen mit regionalem Fokus oder lokal arbeitende Fachkräfte ist das Profil ein entscheidender Sichtbarkeitsfaktor. Wer bei Google Maps besser ranken will, sollte bei der Optimierung seines Google Unternehmensprofils beginnen.
Das Google Unternehmensprofil ist das Herzstück lokaler SEO. Es verknüpft dein Unternehmen mit lokalen Suchanfragen sowie Google Maps und verbessert deine Sichtbarkeit auf mobilen Geräten.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Optimierung deines Google Unternehmensprofils
Ein gut optimiertes Profil schafft Vertrauen, erhöht die Sichtbarkeit und signalisiert Google sowie potenziellen Kunden Qualität. Die folgenden Schritte zeigen dir, wie du es richtig machst. Jede Aktion beeinflusst nicht nur, wie dein Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint, sondern auch, wie glaubwürdig und relevant es wahrgenommen wird. Dieser Abschnitt dient als umfassender Leitfaden zur Optimierung deines Google Unternehmensprofils.
Erhebe Anspruch auf dein Unternehmen und verifiziere es
Bevor du Änderungen an deinem Unternehmensprofil vornehmen kannst, musst du bei Google Anspruch darauf erheben und die Inhaberschaft verifizieren. Damit bestätigst du, dass du ein legitimer Vertreter bist, und erhältst Zugriff auf alle Bearbeitungsfunktionen. Gehe dazu auf google.com/business, suche nach deinem Unternehmensnamen und folge den Anweisungen. Die Verifizierung erfolgt in der Regel per Post, E-Mail oder Telefon über einen Code. Wenn du diesen Schritt überspringst, hast du nur eingeschränkte Kontrolle über dein Profil. Du kannst dann weder auf Bewertungen reagieren noch wichtige Angaben verwalten.
Fülle alle Bereiche vollständig aus
Vollständigkeit ist der Schlüssel zur Optimierung. Fülle alle verfügbaren Felder aus:
- NAP-Daten: Stelle sicher, dass Name, Adresse und Telefonnummer korrekt und auf allen Plattformen konsistent sind.
- Öffnungszeiten: Aktualisiere sie stets, besonders an Feiertagen.
- Kategorien: Wähle passende Haupt- und Nebenkategorien für dein Angebot.
- Attribute: Füge Merkmale wie „barrierefrei“ oder „kostenloses WLAN“ hinzu, wenn sie zutreffen.
- Beschreibung hinzufügen: Kurz, informativ und idealerweise mit relevanten Keywords angereichert.
Google belohnt vollständige Profile mit besseren Rankings. Je mehr Informationen du bereitstellst, desto einfacher ist es für potenzielle Kunden, dein Angebot zu verstehen – und für Google, dein Unternehmen mit passenden Suchanfragen zu verknüpfen.
Verwende hochwertige Fotos und Videos
Einträge mit Fotos erhalten 42 % mehr Routenanfragen und 35 % mehr Klicks zur Website. Verwende klare, hochauflösende Bilder, die deine Außenansicht, den Innenraum, das Team und deine Produkte zeigen. Kurze Videos können die Interaktion zusätzlich steigern. Aktualisiere deine Fotos regelmäßig, um aktuelle Angebote, neue Produkte oder saisonale Dekorationen zu zeigen. Solche kontinuierlichen Updates signalisieren Aktivität und halten dein Profil frisch.
Bewertungen aktiv verwalten und beantworten
Bewertungen gehören 2025 zu den wichtigsten Ranking-Faktoren für dein Google Unternehmensprofil. Bitte zufriedene Kunden aktiv um positives Feedback und reagiere auf jede Bewertung, ob lobend oder kritisch. Bedanke dich für positives Feedback und gehe konstruktiv auf Kritik ein. Das zeigt Professionalität und baut Vertrauen auf. Vermeide Standardantworten. Authentische, freundliche Kommunikation und echte Interaktionen bleiben in Erinnerung und stärken die langfristige Kundenbindung.
Verifiziere deinen Eintrag, fülle alle Details aus, lade hochwertige Bilder hoch und verwalte Bewertungen – so optimierst du dein Profil umfassend.
Wichtige Ranking-Faktoren für das Google Unternehmensprofil im Jahr 2025
Google berücksichtigt eine Kombination aus Faktoren, um zu entscheiden, welche Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen erscheinen. Wenn du diese Ranking-Signale verstehst, kannst du deine Optimierung gezielt ausrichten. Indem du dein Profil an Googles lokalen Algorithmus anpasst, erhöhst du deine Chancen, genau dort sichtbar zu sein, wo es zählt: in Google Maps, dem Local Pack und den Suchergebnissen. Die folgenden Punkte sind zentral, um deine Local SEO mit deinem Google Unternehmensprofil zu verbessern.
Relevanz, Entfernung und Bekanntheit
Dies sind Googles drei Hauptkriterien für lokale Suchergebnisse:
- Relevanz: Wie gut dein Profil zur Suchanfrage passt. Je präziser und vollständiger deine Unternehmensinformationen sind, desto besser kann Google dein Profil relevanten Suchanfragen zuordnen.
- Entfernung: Wie nah dein Standort an der suchenden Person ist. Deinen Standort kannst du zwar nicht ändern, aber eine korrekte und konsistente Adressangabe auf allen Plattformen hilft enorm.
- Bekanntheit: Wie etabliert dein Unternehmen online ist, basierend auf Bewertungen, Erwähnungen, Backlinks und genereller Online-Präsenz. Firmen mit starker Markenidentität, Medienberichterstattung oder häufigen Nennungen schneiden meist besser ab.
Optimierte Inhalte, präzise Kategorien und eine gute Online-Präsenz stärken sowohl Relevanz als auch Bekanntheit.
Regelmäßige Aktualisierungen und Interaktion
Aktive Profile schneiden im Ranking besser ab. Füge regelmäßig Beiträge, Angebote und Veranstaltungen hinzu und reagiere zeitnah auf Anfragen. Das zeigt Google (und deinen Kunden), dass dein Unternehmen aktiv, engagiert und vertrauenswürdig ist. Auch das regelmäßige Aktualisieren deiner Unternehmensbeschreibung, Bilder oder Produktangebote sendet starke Signale von Aktivität und Relevanz. Selbst kleinere Änderungen, etwa saisonale Aktionen oder neue Inhalte, helfen dabei, dein Profil aktuell zu halten und in den lokalen Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.
Bewertungs-Signale
Volumen, Aktualität und Tonalität der Bewertungen sind entscheidend. Ein stetiger Strom positiver, aktueller Bewertungen mit relevanten Keywords kann dein lokales Ranking erheblich verbessern. Bitte deine Kunden um Bewertungen, etwa über Follow-up-E-Mails oder Schilder in deinem Geschäft. Reagiere zügig und überlegt auf jede Bewertung. Das hilft nicht nur der SEO, sondern stärkt auch das Vertrauen potenzieller Kunden.
Achte außerdem auch auf andere Bewertungsplattformen, denn auch Signale außerhalb von Google haben Einfluss auf dein lokales SEO-Profil. Die Bedeutung von Bewertungen auf deinem Google Unternehmensprofil kann nicht hoch genug eingeschätzt werden; sie sind ein zentrales Element lokaler Glaubwürdigkeit.
Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (kombiniert mit regelmäßigen Updates und starken Bewertungen) sind die Schlüssel zu besseren lokalen Rankings.
Local-SEO-Strategien mit dem Google Unternehmensprofil
Ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil ist mehr als nur eine digitale Visitenkarte, es arbeitet aktiv für dich: von besserer Sichtbarkeit in der Suche bis hin zu mehr Markenvertrauen und Kundenbindung: Wie du dein Profil verwaltest, beeinflusst dein lokales Ranking direkt. Mit den folgenden Strategien holst du das Maximum aus deinem Google Unternehmensprofil heraus.
Verwende Keywords in deiner Unternehmensbeschreibung
Deine Unternehmensbeschreibung sollte klar und informativ sein und standortbezogene sowie dienstleistungsspezifische Keywords enthalten. Dabei geht es jedoch nicht um Keyword-Stuffing. Verwende stattdessen natürliche Formulierungen, nach denen potenzielle Kunden tatsächlich suchen würden. Anstelle von „beste Bäckerei“ eignet sich zum Beispiel „Bäckerei mit Sauerteigbrot in Bielefeld“. Ziel ist es, deine Beschreibung mit relevanten Suchanfragen abzustimmen, ohne dass sie gekünstelt wirkt.
Veröffentliche regelmäßig Beiträge und Events
Über dein Google Unternehmensprofil kannst du Updates, Angebote, Events und Blogbeiträge posten. Nutze das wie einen Mini-Content-Kanal. Diese Posts erscheinen direkt im Profil und teils auch in lokalen Suchergebnissen. So steigerst du Klicks und Interaktion. Regelmäßige Updates signalisieren Google zudem, dass dein Unternehmen aktiv ist, was deine Sichtbarkeit erhöhen kann. Veröffentliche aktuelle Angebote, Einblicke hinter die Kulissen oder saisonale Inhalte, um dein Publikum informiert und engagiert zu halten.
Nutze Kategorien und Dienstleistungen gezielt
Die Wahl der richtigen Hauptkategorie ist entscheidend hinsichtlich Relevanz. Sie sollte dein Hauptangebot oder deine wichtigste Dienstleistung exakt beschreiben. Zusätzlich kannst du Nebenkategorien hinzufügen, um weitere Aspekte deines Unternehmens abzubilden. Gehe anschließend ins Detail, indem du unter jeder Kategorie spezifische Dienstleistungen auflistest. So kann Google dein Profil mit einer größeren Bandbreite an Suchanfragen abgleichen. Ein Yogastudio könnte zum Beispiel Kurse, Einzelstunden und Retreats als eigene Leistungen angeben.
Verwende Keywords dezent, halte dein Profil mit Beiträgen aktiv und achte darauf, dass deine Kategorien und Dienstleistungen klar definiert sind. So verbesserst du deine Local-SEO-Performance nachhaltig.
SEO-Checkliste für das Google Unternehmensprofil
Nutze diese Checkliste, um dein Google Unternehmensprofil dauerhaft zu optimieren und in lokalen Suchergebnissen gut ranken zu lassen:
- Erhebe Anspruch auf dein Unternehmen und verifiziere es über google.com/business, um vollen Bearbeitungszugriff zu erhalten
- NAP-Konsistenz sicherstellen (Name, Adresse, Telefonnummer) auf Website und allen Online-Plattformen
- Präzise Haupt- und Nebenkategorien wählen, die dein Angebot am besten beschreiben
- Detaillierte Dienstleistungen und Attribute wie „frauengeführt“ oder „haustierfreundlich“ hinzufügen um Relevanz zu steigern
- Öffnungszeiten inklusive Feiertags- und Sonderschließungen einstellen und aktuell halten
- Hochwertige Fotos vom Geschäft, Innenraum, Team, Produkten und Dienstleistungen hochladen
- Kurze Videos (unter 30 Sekunden) zu Angeboten oder Einblicken hinter die Kulissen hinzufügen
- Schreibe eine Keyword-optimierte Unternehmensbeschreibung, die deinen Standort und deine Leistungen auf natürliche Weise einbezieht
- Wöchentliche Beiträge zu Angeboten, Events oder Blogthemen veröffentlichen
- Fragen im Q&A-Bereich klar und zeitnah beantworten
- Zufriedene Kunden aktiv um Bewertungen bitten (per E-Mail, Rechnung, oder persönlich)
- Auf alle Bewertungen professionell und individuell antworten, auch auf negative
- Regelmäßige kleine Aktualisierungen vornehmen, um Google Aktivität zu signalisieren
- Profil-Statistiken (Klicks, Anrufe, Wegbeschreibungsanfragen) beobachten und Inhalte entsprechend anpassen
- Lokale Keywords gezielt im Profil, in Beiträgen und Leistungsbeschreibungen verwenden
Beginne noch heute damit, dein Google Unternehmensprofil zu optimieren, um die lokale Suche zu dominieren – mit unserer vollständigen Google-My-Business-SEO-Checkliste und dem Optimierungsleitfaden.
Diese Checkliste enthält alle wichtigen Updates und Routinen für nachhaltigen SEO-Erfolg mit deinem Google Unternehmensprofil.
Verbessere deine Local SEO mit dem Google Unternehmensprofil
Für kleine Unternehmen ist das Google Unternehmensprofil längst kein optionales Tool mehr. Es ist essenziell, um lokal konkurrenzfähig zu bleiben. Richtig optimiert, erhöht es die Sichtbarkeit, bringt gezielt Laufkundschaft und verwandelt Suchende in Käufer.
Wer die wichtigsten Rankingfaktoren kennt und mit gezielten Keywords, laufenden Aktualisierungen und Kundeninteraktion regelmäßig aktiv wird, gibt seinem Unternehmen echten Auftrieb. Ein vollständiges, gepflegtes Profil wirkt wie ein digitales Schaufenster, das rund um die Uhr lokale Kundschaft anzieht, die aktiv sucht.
Betriebe, die ihr Profil regelmäßig aktualisieren, auf Bewertungen reagieren und Funktionen wie Beiträge oder Q&A aktiv nutzen, schneiden in den lokalen Suchergebnissen deutlich besser ab. Local SEO bedeutet heute nicht mehr nur „gefunden werden“, sondern „ausgewählt werden“. Und ein starkes Unternehmensprofil kann das bewirken.
Warte nicht, bis dir die Konkurrenz davongezogen ist. Überprüfe dein Profil am besten sofort. Suche nach Lücken, ergänze fehlende Angaben, füge neue Inhalte hinzu und setze dir eine wöchentliche Erinnerung zur Aktualisierung. Je früher du beginnst, desto schneller wirst du Ergebnisse sehen.
